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      2018年彩電行業能否找到突破口重拾輝煌?

             熟悉彩電業市場的人士均知道,2016年,中國彩電市場總銷量突破5000萬臺,打破中國彩電單一年份總銷量的歷史紀錄,形勢一片大好,多個調研機構“順勢”預測2017年電視市場將會繼續增長,東莞家電維修小編說一些預測機構甚至給出5600萬臺的確切數據,一時間可以說“整個行業倍感振奮”,于是,信心滿滿的彩電廠商們加足馬力瘋狂生產,備戰2017年。

        然而,事與愿違,2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%,雪上加霜的是,2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進,在巨大的成本壓力面前,各大彩電品牌不得不放緩生產的節奏,舉步維艱地清理庫存。

        說到彩電市場中的另一陣營,互聯網品牌方面,樂視的“倒塌”對于整個互聯網電視是一個“巨大的壞事”,猶如失去了主心骨,勢頭難以為繼。

        相關資料顯示,自2016年開始液晶面板價格持續上漲給彩電企業帶來較大壓力,加上內需增長乏力,2017年上半年國內彩電企業遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。根據中國電子商會發布的《2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告》,2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺。

        困難之中有明顯可喜之處

        回望2017年整個彩電市場,雖然銷量下滑、利潤下降、一波三折,但隨著消費群體及習慣發生遷移,當年的彩電市場也呈現出令人欣慰的幾個特點。

        大屏化趨勢更加明顯,根據有關監測數據,2017年1~10月,55英寸及以上電視零售量同比增長22.6%,占整體零售市場的比重突破了40%。在4K分辨率的基礎上,廣色域技術以及HDR技術被廣泛運用于高端電視中。數據顯示,2017年1~10月,使用廣色域技術的電視零售量同比增長80.7%;HDR電視則發展更為迅猛,零售量同比增幅超過

        350%。

        同時,為了進一步提升傳統液晶電視的畫質,量子點電視采用與眾不同的背光源技術,為顯示性能帶來更多的可能性。據監測數據,2017年1~10月,量子點電視零售量同比增長48.3%。

        此外,OLED電視也是高端電視的代表之一。OLED電視以其纖薄的身軀、精致的畫質引起了諸多追求高品質電視消費者的青睞。根據監測數據,2017年1~10月,OLED電視零售量同比增長152%。盡管目前OLED電視市場的規模還相當有限,但其潛力無疑是巨大的。

        另一個值得關注的是,人工智能技術的引入,賦予了傳統電視更多功能。同時,人工智能電視作為智能家居接入端口之一,有望在中國成為最受歡迎的集顯示和交互于一體的智慧端口。

        從剛剛過去的2017年來看,彩電市場中,大尺寸、超薄、曲面、4K、人工智能等要素最流行,預計2018年的電視市場,依然將以高端大屏作為基礎來發展。

        中國電子商會的報告顯示,2017年消費者期望更換的電視尺寸主要集中在50~60英寸之間。預計2018年,OLED、量子點、人工智能、激光電視等顯示技術將依托大尺寸電視,呈現多元快速擴張。

        目前,全國已有超過10家品牌廠商推出了以人工智能為主打的電視產品,其中既包括海信、TCL、長虹等傳統電視廠商,也包括小米、微鯨、暴風TV等互聯網企業。2017年1~10月人工智能電視零售量占比為3.9%,其中10月份占比已經達到7.7%。人工智能電視零售量占比呈現穩步增長的態勢,未來人工智能將很有可能成為電視的標配。

        業內人士認為,通過物聯網,從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構成一套智慧家居系統,這是彩電行業未來的方向。以前彩電只是一個簡單的接收性設備,今后將成為全智能化的互聯網中心。從這個角度說,入口將是今后彩電企業競爭的關鍵


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